Многие российские бизнесмены, особенно занятые в реальном секторе экономики, жалуются на засилье на рынке китайских товаров. Зубные щетки, кастрюли-поварешки, гвозди-молотки, магнитики для хлодильников и сами холодильники — везде Китай. Недорогая продукция из КНР вытесняет отечественную из всех наших магазинов.
Справедливости ради, экспансия китайских товаров наблюдается и в Америке, и в Европе. Неслучайно сегодня Китай называют «фабрикой мира». Легкая промышленность КНР уже давно захватила рынки всего Евразийского континента. Собственно, с нее все и началось, если оглянуться на пару десятилетий назад.
В Италии, считающейся законодательницей моды, одежда из Поднебесной, например, сегодня активно вытесняет местный ширпотреб. И не сказать, что пошитые в Китае пальто, куртки, рубашки, брюки уступают в качестве или в ассортименте итальянским. Но стоят они гораздо дешевле.
Так, однако, не во всем. С обувью ситуация другая. Здесь итальянцы марку и позиции держат. Берут как раз качеством изделий (кожей, пошивом) и стилем. Хорошие мужские туфли стоят в районе 100−120 евро, женские сапоги — в пределах 140−170.
Конечно, есть и дороже, но в самом массовом сегменте цены на обувь made in Italia с неизменным зелено-бело-красным триколором как раз такие.
Китайская обувка дешевле в три-четыре раза, и продают ее часто на ярмарках, как у нас говорят, «выходного дня». Покупают ее в основном туристы из стран СНГ, албанцы, румыны, молдоване или мигранты из Африки, которым красоваться особо негде. Дешево и сердито.
Тем не менее и при таком подходе китайские обувщики на Аппенинах свою нишу нашли. Ну, а в Восточной Европе их бизнес постоянно расширяется, отодвигая местные обувные фабрики на обочину. Россия тоже попала под этот каток.
«Разве это кожа? Нет, это не кожа»
Почти 20 лет назад «Российская газета» писала о том, что китайская обувь буквально «задушила» не только европейский, но и российский рынок. Уточнялось, что Россия из-за обувных контрабандистов ежегодно теряет миллиард долларов, включая неуплаченные налоги и пошлины. Отечественные обувщики уже тогда предлагали уничтожать контрабандную и контрафактную обувь.
Но практика оказалась такова, что конфискат передавался таможенниками Российскому фонду федерального имущества, а тот через уполномоченные фирмы вторично перепродавал изъятый товар по бросовым ценам.
В 2018 году «СП» брала интервью у челябинца Владимира Денисенко, вице-президента Российского союза кожевенников и обувщиков. Тогда он, в частности, говорил про качество китайской обувной продукции, которая заполонила Россию: «Написано: кожа. Но все края, все срезы завернуты, застрочены, запрятаны… Потому что огромная часть обуви — это не кожа, а спилок (дешевый внутренний слой) с полиуретановым покрытием. И вроде как основа кожаная, а на самом деле такая „кожа“ не дышит, не пропускает влагу и воздух, то есть не обладает ни одним из ценных свойств настоящей кожи».
Говорил тогда Денисенко и о том, что в государственной «Стратегии по развитию легкой промышленности до 2020 года», а также «Программе развития отрасли до 2025 года» пора ставить задачу производить обувь из натуральных материалов, в первую очередь для детей.
И вот мы уже живем в этом 2025 году. И что же мы видим? Отечественная обувная отрасль находится еще в более тяжелом положении, чем в 2018 году. Судя по всему, господдержки отрасль так и не дождалась. И наши дети, как и взрослые, продолжают носить китайскую обувь.
Российские предприятия закрываются
В 2022 году гендиректор Российского союза кожевников и обувщиков Александра Андрунакиевич говорила о том, что российские обувщики делают в целом мало обуви. Поэтому нишу быстро занимают азиатские поставщики.
Представители отечественной обувной индустрии говорили также о неправильной политике государства, подписывающего с тем же Вьетнамом договор о беспошлинной поставке обуви в Россию. Этим фактически наносится удар по отечественным производителям.
В 2024 году в России, по информации Росстата, выпустили 144 млн пар обуви. Вроде бы несколько больше, чем в 2023 году. Но в то же время производство кожи и изделий из нее, включая обувь, сократилось. А главной причиной обувщики назвали опять же усиление конкуренции со стороны азиатских поставщиков.
Тот же Владимир Денисенко еще и гендиректор челябинской обувной фирмы «Юничел», представительства которой работают в разных регионах страны.
Отвечая на вопрос «Свободной Прессы» о реальной ситуации на обувном рынке, отметил: «За прошлый год в разных городах закрылось более 20 обувных предприятий. В начале этого года компания „Глория Джинс“ объявила о закрытии производственных площадок на территории России и перенесла производство в страны Азии, а это достаточно крупный игрок на рынке».
«Ценовая конкуренция с маркетплейсами бессмысленна»
Главной угрозой для российских производителей обуви стали маркетплейсы, где представлена китайская продукция. Денисенко отмечает принципиально важные моменты: «Цены на такую обувь на 30−50% ниже, чем те, которые могут предложить российские производители. Это связано с особенностями льготного налогообложения и таможенного регулирования. Маркетплейсы стали полноправными участниками рынка, занимающими значительную его долю, но требования к ним со стороны контролирующих органов и законы, регулирующие их деятельность, — другие.
Маркетплейсы платят меньше налогов, чем классическая розница и торговые центры. Ценовая конкуренция в таких условиях бессмысленна, а мы производим обувь в сегменте масс-маркет, где покупатель на цену реагирует очень чувствительно".
Кадров остро не хватает
В России остро не хватает квалифицированных специалистов буквально во всех отраслях. Эта проблема ощущается и в обувной отрасли тоже. «За последние два года мы пережили сильный отток квалифицированных кадров. Рабочие уходят в том числе на оборонные предприятия, — говорит Владимир Денисенко — В легкой промышленности никогда не было сверхвысоких зарплат, и несмотря на регулярную индексацию, в бесконечной гонке заработных плат мы участвовать не можем — нет такого запаса прочности».
«Невозможно строить планы бизнеса»
Конечно, говорят обувщики и про непомерные ставки по кредитам. По словам Денисенко, рост ставок до 28% «перекрыл возможности закупки материалов и комплектующих для производства следующих коллекций. В легкой промышленности нет высокой рентабельности, чтобы перекрыть такой процент».
Руководитель «Юничела» резюмирует: «В сложившейся ситуации… невозможно строить планы и прогнозировать даже ближайшее будущее».
Представителям этой компании часто задают вопросы по поводу перспектив производственных площадок «Юничела» в Златоусте и Оренбурге. Денисенко сообщил «СП», что по этим площадкам нет окончательных решений. Но «не исключается вариант продажи бизнеса или как объектов недвижимости».
Ранее «СП» приводила оценки представителей других отраслей отечественной экономики, которые тоже говорили, что очень трудно говорить в сложившихся условиях о серьезных перспективах развития.
