Сервис «Супермаркеты» от«Т-Банка» совместно саналитическим проектом T-Data изучил покупки наиболее популярных категорий продуктов ивыяснили, как меняется продуктовая корзина взависимости отгендерного ивозрастного признака покупателей. Исследование основано наобезличенных транзакциях более 49млн клиентов банка в2024–2025 годах.
Valery Zotev/Shutterstock/Fotodom
Основные выводы
Доля покупок пива, газированных напитков, чипсов ипельменей выше умужчин— 70, 64, 57 и54% соответственно, женщины больше покупают конфеты (54%), фрукты (53%) идесерты (53%).
Чипсы иэнергетические напитки больше всего приобретает молодежь 20–24 лет.
Самые популярные дни для покупки продуктов— пятница исуббота. Чаще всего вино, сыр, конфеты, чипсы, шоколад иэнергетики россияне покупают накануне выходных.
Разница впродуктовой корзине между гендерами вобщих продуктовых категориях сильнее выражена при покупке рыбы иморепродуктов— умужчин 54% против 46% уженщин подоле покупок. Навтором итретьем месте— продукты готового питания ихлебобулочные изделия, где доля покупок выше умужчин на6 п. п. исоставляет 53%. Женщины вбольшем количестве покупают фрукты иовощи, молочную имясную продукцию— здесь разница составляет 4 п. п. Десерты изамороженные продукты мужчины иженщины покупают вравной доле.
Внутри товарной линейки доля покупок конфет, десертов, зелени исалата, фруктов имягкого сыра выше уженщин исоставляет 53–54%. Умужчин отмечается перевес всторону энергетических напитков (73%), пива (70%), сигарет (66%), газированных напитков (64%), соков (59%), чипсов (57%), вина (55%) ипельменей (54%). Втоже время доля покупок икры, полуфабрикатов, жидкости для мытья посуды истирального порошка всреднем неразличается между полами.
Источник: «Т-Банк»
Аналитики также проанализировали средний чек натовары уклиентов разного возраста. Так, самый высокий средний чек навино среди возрастной категории 30–34 года— 609 ₽, при этом чаще всего его покупают клиенты ввозрасте 35–39 лет. Этотже показатель выше улюдей возраста 60–64 лет при покупке икры итвердого сыра. Чипсы больше всего покупает молодежь 20–24 лет, асредний чек выше уаудитории 25–29 лет— 116 ₽. Самый высокий средний чек наконфеты упокупателей 55–59 лет— 174 ₽, анаполуфабрикаты— укатегории 45–49 лет: 189 ₽. Наибольшая доля покупок энергетических напитков уаудитории возраста 20–24 года, асамый высокий средний чек упокупателей 30–34 лет— 102 ₽.
Источник: «Т-Банк»
Самые популярные дни для совершения покупок всупермаркетах— пятница исуббота. Покупки зелени, фруктов, овощей, йогуртов, сырков, шоколада, полуфабрикатов ипельменей равномерно распределены втечение недели. Втовремя как вино, пиво, сыр, морепродукты ичипсы чаще приобретают ввыходные дни.
